Empowering Micro and Small Enterprises (MSEs) Through Training in Digital Marketing, Product Innovation, and Business Management in Gunung Anyar Subdistrict, Surabaya
Keywords:
Digital Marketing, Product Innovation, Financial Literacy, Business Legality, Community Empowerment.Abstract
This community service study examined the empowerment of micro and small enterprises (MSEs) in Kecamatan Gunung Anyar, Surabaya, through an integrated participatory intervention emphasizing digital marketing, product innovation, financial management, and business legality strengthening. The program employed an empirical participatory approach involving culinary and creative-industry entrepreneurs supported by university facilitators, local government institutions, and community stakeholders. The implementation process consisted of field observation, problem mapping, technical workshops, mentoring activities, and sustainability-oriented assistance. Empirical findings demonstrated significant improvement in participants’ digital marketing competencies, marketplace utilization, branding awareness, financial recording practices, and institutional readiness for business legalization. Product innovation activities utilizing milkfish-processing waste generated additional economic value while increasing production efficiency through technological support and packaging redesign. The intervention also strengthened entrepreneurial adaptability, managerial accountability, and market orientation among participating enterprises. The study confirms that multidimensional empowerment combining technological adaptation, local resource optimization, financial literacy, and institutional strengthening contributes substantially to enhancing the competitiveness and sustainability of community-based enterprises within rapidly evolving digital economic environments.
Downloads
References
Al Farisi, S., Iqbal Fasa, M., & Suharto. (2022). Peran UMKM dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1), 73–84. https://doi.org/10.53429/jdes.v9ino.1.307
Alinsari, N. (2021). Peningkatan literasi keuangan pada UMKM melalui pelatihan dan pendampingan pembukuan sederhana. Magistrorum et Scholarium: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 256–268. https://doi.org/10.24246/jms.v1i22020p256-268
Arofah, Z., & Murti, I. (2025). Strategi Pemberdayaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi: Studi Di Kecamatan Lamongan Kabupaten Lamongan Provinsi Jawa Timur. PRAJA observer: Jurnal Penelitian Administrasi Publik (e-ISSN: 2797-0469), 5(02), 60-68. https://doi.org/10.69957/praob.v5i02.2167.
Brahmana, S. S., Pratminingsih, S. A., Sugandi, G., & Suganda, U. K. (2022). Pemberdayaan pengusaha UMKM binaan KADIN Kota Bandung berkarakter technopreneurship yang berdaya saing global melalui implementasi digital marketing. Jurnal Inovasi Masyarakat, 2(1), 26–34. https://doi.org/10.33197/jim.vol2.iss1.2022.865.
Chuzairi, A., Hafriza, R. H., Saiin, A., Putri, K. T., Islamiati, R., & Simanungkalit, D. S. H. (2021). Pengaruh pelatihan dan pendampingan akuntansi terhadap peningkatan pemahaman akuntansi dalam penyusunan laporan keuangan UMKM (Studi kasus pada UMKM Budi Mulya Desa Berakit). Al-Khidmah: Jurnal Pengabdian dan Pendampingan Masyarakat, 1(2), 105-122. https://doi.org/10.47945/al-khidmah.v1i2.451.
Desak Rurik Pradnya Paramitha Nida, Wiraharja, I. P. G. S., I Wayan Chandra Adyatma, & Yoga, I. G. A. P. (2026). Transformasi Pengelolaan Keuangan UMKM Produksi Mortar Melalui Pelatihan Akuntansi dan Pendampingan Sistem Pembukuan Sederhana. Journal of Community Development, 6(3), 11. https://doi.org/10.47134/comdev.v6i3.1870.
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi pemasaran produk UMKM melalui penerapan digital marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 20–21. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i1.279.
Handayani, D. L., & Azmiyanti, R. (2023). Sosialisasi Dan Pelatihan Pembukuan Keuangan Sederhana Bagi Umkm Di Desa Ambulu, Kabupaten Probolinggo. Jurnal Pengabdian Masyarakat SENSASI, 3(02), 58-65. https://doi.org/10.33005/sensasi.v3i02.10.
Hariyono, H., Andrini, V. S., & Aini, A. Z. (2024). Pelatihan dan Pendampingan Pemasaran Digital Pada UMKM Griya Kreatif Deyalina untuk Meningkatkan Penjualan. Kontribusi: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 188-199. https://doi.org/10.57235/kontribusi.
Indrawati, S., & Rachmawati, A. F. (2021). Edukasi legalitas usaha sebagai upaya perlindungan hukum bagi pemilik UMKM. Jurnal Dedikasi Hukum, 1(3), 231-241. https://doi.org/10.22219/jdh.v1i3.17113.
Jatmoko, D., Basuki, B., Purwanto, J., Hidayati, N., Isbakhi, A. F., & Primartadi, A. (2023). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Di Desa Kemiri Kidul. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(4), 175-183. https://doi.org/10.56910/safari.v3i4.921.
Mustofa, D., Atmaja, S., & Al Azhar, N. (2021). Pelatihan penggunaan aplikasi marketplace pada pelaku UMKM Desa Melung sebagai media pemasaran online. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 1(1), 7-12. https://doi.org/10.54082/jamsi.10.
Nugraha, K. A., Irtanto, D., Minantyo, H., Grasielda, I., Franoto, C. L. V., & Prastio, B. B. (2025). Penguatan Pembuatan Abon Berbahan Dasar Bandeng dan Limbahnya sebagai Inovasi Produk dalam Rangka Pemberdayaan Masyarakat. Journal Community Service Consortium, 5(1), 23-30. https://doi.org/10.37715/consortium.v5i1.5656.
Purnawati, E., & Sulistiyasni. (2023). Peran Tridharma Perguruan Tinggi dalam pemberdayaan UMKM masyarakat desa. Jurnal Pengabdian Masyarakat – PIMAS, 2(4), 237–243. https://doi.org/10.35960/pimas
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01.
Rahmawati, M. I., Ardini, L., Lestariningsih, M., & Shabrie, W. S. (2022). Digitalisasi UMKM dengan penguatan e-commerce Shopee pada UMKM Kecamatan Wonokromo Kota Surabaya. Mujtama Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 35–42. https://doi.org/10.32528/mujtama'.v2i2.7981
Rosyidah, A., Ediati, R., & Murwani, I. K. (2021). Aneka olahan bandeng dan pemanfaatan teknologi untuk meningkatkan daya saing UMKM di Kelurahan Keputih. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(3), 270–277. https://doi.org/10.12962/j26139960.v5i3.39
Sholikhah, A., Rahayu, K. P., & Violita, C. E. (2024). Inovasi Kemasan Produk Dan Pelabelan Untuk Menciptakan Nilai Tambah Pada Produk Cwie Mie Di Desa Plintahan. PeKA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 80-86. https://doi.org/10.33508/peka.v7i1.5585.
Sufaidah, S., Munawarah, M., Aminah, N., Prasastii, M. A., & Oktavianti, D. (2022). Pengembangan Kualitas Produk UMKM Melalui Inovasi Kemasan dan Digital Marketing. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 152-156. https://doi.org/10.32764/abdimasekon.v3i3.3195.
Zairina, N., & Wafa, Z. (2023). Penguatan Legalitas Usaha dan Digitalisasi pada UMKM di Kecamatan Sedayu. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(4), 4121-4128.
